又一国企布局大健康,“华韵”强势入局功效护肤赛道!

发表时间:2022-02-11 12:28


随着国家对大健康产业支持、引导政策力度的加大,近年来,我国大健康产业得到了前所未有的发展。越来越多的企业看准这一赛道,加速布局。除京东、阿里、平安、字节跳动、美团等巨头纷纷入局之外,各大酒企、地产,以及格力、比亚迪等制造企业也跨界抢滩。


2021年,安徽辉隆农资集团股份有限公司(以下简称“辉隆股份”)也开始全面布局大健康产业,致力于化妆品和医疗美容两大技术平台的发展。成立上海韶华生物科技发展有限公司(以下简称“上海韶华”),并重磅推出高功效护肤品牌——华韵



抓住了新时代红利的华韵,更承载着品牌创始人的殷切希冀:以国为潮,树立中华民族的文化自信与科技自信。而这亦是华韵品牌诞生的初心与使命。



高功效护肤品牌“华韵”入局

独创“配方矩阵”或将弯道超车


上海韶华以安全、健康、有效等高标准的质量要求,秉承「用科技激发自然力量,释放肌肤之美」的品牌价值理念,打造出了让国人放心使用的高功效护肤品牌——华韵。


华韵品牌定位“东方成分配方专家”,汲取东方文化精髓的平衡之道,开创自然平衡的护肤哲学,针对当代东方女性的生活节律和肌肤问题,由内而外全面调理,平衡养护肌肤。


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“在高速发展的中国,当代人生活不规律,电子产品使用过度,加上环境因素等等,导致肌肤问题越来越复杂化。但现今市面上大多数护肤品功效成分单一,治标不治本,肌肤问题极易复发。华韵,汲取东方文化精髓,根据中医‘标本兼治’‘未病先防’等哲学体系,经过对肌肤问题成因的深入研究,研发出品牌独创的【治-防-护】配方矩阵,针对不同肤质的综合肌肤问题,给出全链路修护方案,帮助肌肤恢复自然平衡的健康状态。”品牌创始人解凤苗在接受C2CC传媒&新妆资讯记者采访时道出了其品牌定位的深意。


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(辉隆股份副总经理、海华科技董事长——解凤苗)


而在国产功能性护肤品牌最近两年爆发的市场环境下,华韵品牌如何脱颖而出?解凤苗告诉记者,华韵的核心优势是“成分配方”。华韵拥有一流的配方专家团队,联合上海复旦大学、上海应用技术大学、中国药科大学等多所高校,以及国际顶级成分原料供应商,精研专利成分,经过反复复配实验,以明星产品重点解决肌肤核心问题,以全系列产品真正做到全链路修护肌肤。


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据了解,华韵品牌目前有两大产品系列:一是洛神花蕴能净透系列,蕴含华韵独家专利提取的洛神花提取物,内含丰富的花青素具有极强的抗氧化力。该系列明星单品“洛神花倾注精华”,着重解决消费者想要高功效又害怕医美副作用的痛点。


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二是雪绒花蕴能弹透系列,蕴含多重名贵高能抗老成分,治防护一体,卓效对抗衰老。两大系列均囊括了洁面、水乳、精华、面霜、眼霜等基础性产品,价位在200—260元之间。


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布局天猫/抖音/微商城加大产品曝光

聚焦CS渠道助力振兴实体经济


2022年1月,华韵品牌的天猫、抖音、微商城等官方旗舰店正陆续上线开通。同时,华韵也在积极开展亚马逊等跨境电商的尝试和摸索。


的确,对于美妆类目而言,以天猫为核心的单极增长时代结束,多极电商、多渠道的全域增长时代已然来临。而对于华韵而言,线上渠道只是作为一个渠道的补充。“线上渠道不只是购买场所,现在更多承担的是品牌推广功能,积极发展天猫、抖音等电商平台,加大产品曝光,通过线上推广为线下赋能,让线下消费者也能通过网络了解,信任我们的产品。”品牌总经理柏阳如是认为。


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是以,华韵将以线下渠道为主,尤其是聚焦CS渠道。在柏阳看来,消费者到现场由专业人员做护理或者体验试用,这种体验经济是线上渠道不可替代的。更何况,实体是经济发展的基石,线下渠道是品牌的基石,大力发展线下渠道,也是企业助力实现中华民族复兴梦的重要任务。



为助力线下渠道的破局与发展,华韵提出两大赋能。

一方面是产品赋能:针对线下渠道,深入研究消费者需求,研制出复合线下消费者消费需求的好产品——倾注精华。可搭配各种轻仪器使用,无需破皮,操作简单效果好,满足消费者到店护理、快速见效的需求。


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另一方面是流量赋能:同时利用现代科技为线下门店引流,为华韵旗下每一家首次入驻的门店投放朋友圈定位广告,覆盖店铺周围5公里范围内的潜在消费人群,充分帮助店铺引流到店,到店体验护理,品牌予以全面运作支持。


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值得一提的是,对于线上渠道,华韵则更注重跨境电商的发力。因为在品牌创始人解凤苗看来,通过跨境电商平台,华韵品牌能更快速地通过品牌自身实力树立中国的文化自信和科技自信。


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的确如此,随着全球化的进一步加深和中国出口贸易的逐渐壮大,越来越多的中国企业/品牌,如科技潮品大疆、汽车企业奇瑞、服饰品牌波司登等通过提升研发创新能力,撕掉中国产品“低端加工“的陈旧标签,让海外消费者对“Made in China”有了更多信心。与此同时,中国的供给在全球结构性市场中的地位也能够得到进一步上升。



国企背书实力雄厚

大力度研发投入树立科技自信


诞生伊始,华韵品牌便要开始肩负起这重大而又光荣的使命,也与其背后强大的企业实力分不开。辉隆股份位列中国农资流通企业综合竞争力百强第4位,连续多年入榜《财富》中国500强。旗下的海华科技集团,是安徽省创新百强企业,公司多年来坚持工艺自主研发创新,拥有自主知识产权29项,其中发明专利11项。公司自主研发的间甲酚、L-薄荷醇生产工艺,一举打破了国外长达三十年的技术垄断,解决了该产品长期被国外“卡脖子”难题,开创了中国人掌握核心技术,不再依赖进口的局面。

截至目前,海华科技已完成L-薄荷醇产品中试,3000吨/年L-薄荷醇项目正在建设过程中,计划2022年上半年投产。


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依靠雄厚的实力,上海韶华在华韵品牌诞生之前就首先投资建造了研发中心,大力投入研发。在上海东方美谷建立的2000平研发中心已经竣工,并且通过集团资源,研发中心已邀请到上海复旦大学、上海应用技术大学、中国药科大学的生物工程方向多位教授,成立“生物成分配方实验室与皮肤研究中心”。


在硬核的研发基础上,华韵将针对东方女性肌肤在生物发酵玻尿酸、植物原生细胞等多个板块深入研究,继而打造出世界高端、先进的生物科技产品,以高质量服务和科技力量创造品牌,助力中国化妆品行业由中国制造向中国“智”造方向发展。



作为一个新生品牌,华韵的发展之路虽然刚刚起步,但其深知:护肤品与彩妆不同,消费者追求的是高效,只有高效才是真正的高端,而非华而不实的包装等。而要做出真正高效的产品必须依靠科研。只有不断研究新成分,突破技术壁垒,做出行之有效的好产品,才能成为一个有生命力的高端护肤品牌。

在文化复兴的大势之下,华韵也将不断传承多元的优秀传统文化,融入自身品牌文化之中,从而蓄积起雄厚的品牌势能。


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